不解之緣-李寧的騎士精神

2018-11-18 閱讀[64]

導(dǎo)讀：在過去幾年，李寧或許在與安踏之間的競爭中落于了下風(fēng)，無論是營銷策略還是產(chǎn)品定位多多少少有些讓人看不懂，不少人大呼李寧不行了，走下坡路了?，F(xiàn)在韋德來了，李寧和騎士這支球隊(duì)又重新開啟了新的篇章，但飲水思源，我們也不能忘了在2006年李寧品牌那一次的大膽嘗試，為現(xiàn)在中國品牌和NBA球星的合作奠定基礎(chǔ)。......

從瓊斯到韋德，李寧和騎士這支球隊(duì)有著不解之緣。這是一篇老鞋迷也許會有共鳴的文章，當(dāng)時(shí)我們所經(jīng)歷的，所感受的，是前所未有的，至今都讓人感覺那次破天荒的聯(lián)結(jié)是多么的讓人震撼。

想到這個(gè)由頭的原因當(dāng)然是因?yàn)轫f德再次和詹姆斯聯(lián)手，兩人合作已經(jīng)不是第一次了，所以驚訝之余更多的是等好戲登場，但對于愛鞋之士來說，則是李寧的頭號代言人又去了騎士隊(duì)了。

不解之緣-李寧的騎士精神

你會覺得這句話很奇怪，用一句常說的話就是:你為何說“又”呢？

因?yàn)樵缭?1年前的2006年，當(dāng)時(shí)李寧品牌就和騎士隊(duì)的一位球員簽約了，他的名字叫達(dá)蒙•瓊斯，年輕一點(diǎn)的球迷或許不知道這個(gè)人，曾經(jīng)效力過熱火隊(duì)，被當(dāng)時(shí)在騎士隊(duì)的詹姆斯顏扣過，后來跟了詹姆斯，還在2006年季后賽關(guān)鍵時(shí)刻投進(jìn)絕殺球淘汰冤家奇才隊(duì)，徹底贏得了詹姆斯的信任。

如今瓊斯作為騎士隊(duì)助理教練兼詹姆斯馬仔在克利夫蘭混到了一官半職，繼續(xù)和籃球相伴。你肯定會覺得為詹姆斯鞍前馬后的瓊斯簡直就是小人物，可2006年李寧簽約瓊斯在當(dāng)時(shí)看來無疑是令人震撼的。

在那之前中國品牌在NBA可不像現(xiàn)在這樣，完全就是一片藍(lán)海，沒有一位代言人，不像現(xiàn)在李寧，安踏，匹克都有人，簽約一個(gè)球員已經(jīng)不是新鮮事了，一條新聞而已，更上不了頭條。可在當(dāng)時(shí)，盡管李寧簽的不是一位大牌，但至少是第一個(gè)吃螃蟹的人，當(dāng)詹姆斯，科比穿著“中國配色”的耐克簽名鞋時(shí)，我們還不曾想到我們的國牌還能有自己的NBA代言人。

在過去幾年，李寧或許在與安踏之間的競爭中落于了下風(fēng)，無論是營銷策略還是產(chǎn)品定位多多少少有些讓人看不懂，不少人大呼李寧不行了，走下坡路了。可回憶當(dāng)時(shí)李寧品牌之于籃球，之于NBA，可是做出了太多貢獻(xiàn)。

早在2005年的李寧就與NBA形成了戰(zhàn)略合作，年底就有風(fēng)聲要簽NBA球員做代言人，2006年年初李寧和瓊斯達(dá)成合作協(xié)議，同年季后賽瓊斯命中生涯“成名作”的三分絕殺，2006年夏天瓊斯來華，成為第一個(gè)以國內(nèi)品牌代言人身份中國行的球員。

當(dāng)時(shí)李寧品牌為瓊斯推出的第一雙籃球鞋是“李寧飛甲”，這雙鞋放到現(xiàn)在也都是不錯的產(chǎn)品，魔術(shù)貼的綁帶，饕餮紋的處理，整體具備很強(qiáng)的中國風(fēng)，瓊斯也在2006-2007賽季穿著這雙鞋征戰(zhàn)NBA，騎士因?yàn)檎材匪沟拇嬖讷@得了大量關(guān)注，瓊斯和李寧也間接地享受到了“福利”。

瓊斯雖然只是個(gè)一招鮮的射手，但脾氣挺大，嘴不饒人，在球場上經(jīng)常有驚人之舉，而這也是李寧品牌看中他的原因之一，因?yàn)闀?ldquo;挑事兒”啊，當(dāng)時(shí)就有他穿著李寧飛甲“上腿”的圖片，現(xiàn)在都被大家奉為經(jīng)典。

瓊斯逐漸淡出聯(lián)盟后，騎士隊(duì)和李寧的姻緣還沒有結(jié)束。“大鯊魚”奧尼爾，NBA史上最具統(tǒng)治力的中鋒之一，在熱火隊(duì)效力時(shí)就已經(jīng)和李寧品牌簽約了，后來奧尼爾通過轉(zhuǎn)會與“詹皇”聯(lián)手，當(dāng)時(shí)奧尼爾腳底下穿的也正是李寧品牌。

現(xiàn)在韋德來了，李寧和騎士這支球隊(duì)又重新開啟了新的篇章，但飲水思源，我們也不能忘了在2006年李寧品牌那一次的大膽嘗試，為現(xiàn)在中國品牌和NBA球星的合作奠定基礎(chǔ)。