復刻文化浪潮-復刻球鞋的五宗罪

2018-11-22 閱讀[66]

導讀：從前兩年開始，一股強大的復刻浪潮席卷整個球鞋市場。復刻版球鞋儼然已經在如今的球鞋市場占據著舉足輕重的位置，2013年，球鞋市場已經漸漸步入了一個全新的“復刻”時代，但是越來越多的復刻產品真的對整個球鞋市場有百利而無害么？......

似乎從前兩年開始，一股強大的復刻浪潮席卷整個球鞋市場。復刻版球鞋儼然已經在如今的球鞋市場占據著舉足輕重的位置，首當其沖的便是如今紅到發紫的Air Jordan正代復刻系列，還有早已被國人熟知的New Balance多款復古型號，再到今年直接打著“Reebok Back”，掀起一陣強大復刻浪潮的老牌Reebok。2013年，球鞋市場已經漸漸步入了一個全新的“復刻”時代，但是越來越多的復刻產品真的對整個球鞋市場有百利而無害么？我并不這么認為，今天，我就為大家來數數當今的“復刻”球鞋五宗罪。

復刻文化浪潮-復刻球鞋的五宗罪

1.對“復刻”定義的過于寬泛化
首先，既然我們今天將目光聚焦到“復刻”產品，那就先讓我們來討論下何為“復刻”—— 從字面上來說，“復刻”指的是復制某個品牌曾經推出過的，具有標志性意義的產品。而在球鞋市場，“復刻”的概念第一次提出與 Nike 也有這密不可分的關系，當年在喬丹第一次退役時，Nike 首次提出了復刻的概念，將 Air Jordan 前三代產品再次推出，并得到了空前的反響，從此在球鞋市場打開了復刻之門。(這里說的是Nike 而非 Jordan Brand，是因為Air Jordan 前三代推出復刻版本時Jordan Brand 還沒有真正的獨立。)

因此，從這個歷史淵源來看，至少在球鞋市場，我心中對“復刻”的定義更細化的來說，Retro一詞不僅是球鞋實物本身簡單的再現，其背后也要帶有獨特的歷史意義，無論是從球鞋的設計創意，材質與科技，亦或是因為一段故事，以此為原點，將這款球鞋加以還原，因而稱為“復刻”。但是如今，某些品牌推出的一些所謂“復刻”的改良版，亦或是一些配色極為突兀毫無紀念意義的全新配色，真的已經脫離了我心中對“復刻”的定義，對于“復刻”定義的過于寬泛化，這是當今“復刻”球鞋的第一宗罪。

2.配色的泛濫成災
本月，三款全新配色的 Air Jordan 3 Retro 相繼發售，這是曾經復刻市場難以想象的，因為幾年前，一款 Air Jordan 的正代鞋款也許鞋迷們得花上幾個月甚至幾年才能等到它的再一次復刻。甚至在老鞋迷中流傳著“三年一火，五年一炒”的觀念。但是如今的復刻卻用過于繁雜的配色打破了這種被人們所習慣的規律，例如據不完全統計，整個2013年，就有多達15款左右的Air Jordan 1 Retro已經或即將發售；還有繼去年的粉噴之后，一款又一款的“重口味”噴也源源不斷地出現。雖然基于如今的市場需求，品牌商對配色的高度重視可以理解，但是我認為，作為一款經典的復刻型號，過于帶有玩味甚至有些夸張的配色本身就有種顛覆傳統的感覺，而過多的此類配色相繼推出，更是會使經典的味道漸漸泯滅，從而使得這些經典型號淪為季節性的常規單品。

3.部分球鞋的定價偏高
本月，Air Jordan 3 Retro 88以1699RMB的價格發售，其區別僅在于后跟采用了與元年版本相同的 Nike Logo 而非 Jumpman Logo，這樣高昂的原價也實屬罕見，要知道 Air Jordan 系列原本的售價在運動鞋中本身就屬于高售價的行列，而僅因為更換了一個后跟的 Logo 而再次提價，是很多鞋迷朋友所不能接受的。另一方面，在國內球鞋市場，Air Jordan系列，New Balance復古系列等某些型號均因為過于火爆而導致市場價格一路走高，某些型號的價格已經遠遠超出了這雙球鞋原本所含的價值。即便相比元年時期，人們如今的消費力有了長足進步，但要做到花費兩倍甚至三倍于當年的價格去購買相同的產品，卻不是每個人都能做到的。另外在這種失控的價格背后，很多國內的所謂“鞋迷”也將這些球鞋當做發家致富的手段，這里我們就不一一舉例了。

4.材質的日益削弱
想當初，那些經典鞋款往往以其十足的用料和質感十足的做工而深得人心，但是到了如今的復刻版本，球鞋在用料以及做工上卻與當年很難同日而語。花相同甚至更高的價格去買一款相同外觀的球鞋，還要忍受日漸悲催的做工，這給消費者帶來的心理落差一定是相當大的——僅就2012年來說，超纖的 Zoom Hurache 2K4 以及拉絲材質的 T-Mac 復刻都屬于這類情況的典型代表。即便時下大熱的 Kamikaze 2，其復刻版本的工藝也難以與 Reebok 當年相提并論。我認為一款優秀的復刻鞋款不僅要在外形以及配色上達到高度還原，在工藝，至少是材質上也應該做到維持原作的特點。

5.球鞋定位的日漸扭曲
繼續把目光鎖定Nike Zoom Huarache 2k4，去年它終于在廣大實戰鞋迷的翹首企盼下復刻歸來，這款曾經被譽為最佳實戰鞋款的球鞋此次的回歸一石激起千層浪，被推向風口浪尖的原因不是因為其的王者歸來，而是因為這款曾經的王牌實戰鞋款此次披著“文化籃球鞋”的頭銜回歸，并被歸類為 NikeSportswear產品線旗下。這樣一款經典實戰鞋款的復刻版本卻被顛覆為文化鞋，復刻球鞋對球鞋定位的扭曲，令我實在是尤為困惑。更糟糕的是，它的質量已經真的不能再滿足籃球運動。