AND1-一段親身經歷的籃球歲月

2018-11-24 閱讀[108]

導讀：AND1的誕生也是非常有意思的一件事情，1993年，芝加哥一個運動商品展上，三個20多歲的大學生Seth Berger、Tom Austin和Jay Gilbert在NIKE、reebok和adidas的展臺間晃悠。他們一點也不快樂，因為他們看完展出的商品得到一個結論：美國已經沒有夠酷的東西了。于是，這三個大學生決定，自己創造一個品牌。......

AND1，再次聽到這個名字，不知道有沒有觸動你的腦海里的某段回憶；有沒有讓你回憶起那一雙雙與眾不同的球鞋；有沒有讓你回想起那些夏天，那些簡陋的水泥地籃球場上所留下的足跡，從1993到2013，不知不覺，這個曾經陪伴著我們度過每一段屬于籃球的歲月的品牌已經走過了20年。20年過去了，AND1對于一些人來說，不止是一個品牌，一雙球鞋，更是一段親身經歷的籃球歲月。

我打籃球，所以我穿AND1
可能沒有一個品牌像AND1那樣給你傳遞一種非常強烈的聲音:“你一旦穿上我們AND1的產品，你就必須要走進籃球場，穿著它們去打球，去和你的對手對抗，不贏了對手不許下場，不打到天黑不許回家。”AND1就是這樣一個特立獨行的品牌，它所做的一切都是為籃球服務，它只生產和售賣和籃球有關的東西，所以當我想要去打球的時候，我第一個想到的就是AND1，當我穿上AND1的時候，沒錯，就表明我就要出門去打球了。

AND1-一段親身經歷的籃球歲月

AND1的誕生也是非常有意思的一件事情，1993年，芝加哥一個運動商品展上，三個20多歲的大學生Seth Berger，Tom Austin和Jay Gilbert在NIKE，reebok和adidas的展臺間晃悠。他們一點也不快樂，因為他們看完展出的商品得到一個結論:美國已經沒有夠酷的東西了。于是，這三個大學生決定，自己來為[真正在打籃球的人](他們稱之為The Player)創造一個品牌。在回家的路上，他們在餐巾紙上寫下最早的幾句trash talk(后來發展成一些Slogan T-shirts系列)，并且立誓要[踢NIKE的屁股]。他們說，從現在開始10年內，人們將會寫一本關于我們(The Player)的書，就像有人已經為NIKE寫了一本Swooth一樣——AND1就是這樣開始的。事實上，在他們第一個十年，他們確實做的不錯，從一開始一個默默無聞的小牌子到旗下擁有KG,馬布里，斯普雷維爾，馬里昂等眾多NBA代言人。另一方面，由于AND1推出的MIXTAPE TOUR街球巡回賽計劃，更是讓全美國以及全世界的籃球愛好者看到一種新模式下的籃球，發現原來籃球還可以那樣去打，于是那些年輕人們迅速愛上街頭籃球這種東西。

太極,不止是扣籃大賽
AND1的崛起，現在的普遍觀點就是從Vince Carter穿著AND1“太極”籃球鞋在2000年的全明星扣籃大賽上堪稱完美的表現，雖然當時卡特也不是AND1的代言人，只是因為在與Puma以及Nike的合同期外的“亂穿鞋”階段。顯然這一次的無心插柳為這個品牌開了一個好頭。但是拋棄全明星賽的影響。AND1“太極”也是一雙非同尋常的球鞋。

太極是屬于東方文化下的產物，但是來自美國的AND1卻用這個東方的概念打造出了一雙籃球鞋，并且還是屬于美國街頭的籃球鞋。雖然這一雙“太極”我們不能稱之為最好的運用東方元素的籃球鞋，但是卻是最容易讓人記住的一雙運用東方元素的籃球鞋。雖然各大品牌都為旗下的簽約明星特別設計過中國版本的籃球鞋，但是遠沒有這雙太極來的簡單直接。所以這雙球鞋也成為中國籃球愛好者心中AND1的NO.1。更重要的一點在于這雙極具特點的球鞋，它還擁有一個非常親民的價格，當年769的售價還不及當年Air Jordan 17代價格的一半，也遠比一些動輒千元的明星款籃球鞋要便宜的多。所以這種物美價廉的產品沒有理由的不紅。不過值得慶幸的是它誕生于那個年代，如果他是在當下炒作之風興起的時誕生的話，我們不知道這雙AND1“太極”將會迎來什么樣的命運。