遲到的變革-Adidas EQT系列前世今生

2018-12-21 閱讀[442]

導讀：誕生于1993年的EQT Support經典復古跑鞋，在保留了元年的復古造型的同時，融合了adidas如今慣用的Ultra Boost中底和Continental橡膠外底組合，老造型和新技術的完美融合鏈接了兩個時代。

現如今，adidas憑借搭載著Boost中底的Yeezy和NMD大肆圈粉，高昂的售價，跟風盛行，營銷策略導致的一鞋難求的火爆程度……諸多原因讓無數粉絲在夢寐以求著用盡各種方法得到心儀的鞋款的同時，也有不少數量的鞋迷對此嗤之以鼻。

只要你稍稍留心adidas今年的發售日歷，你就不難發現一個熟悉而又陌生的名字的出現頻率同樣不容小覷——EQT，關于EQT最早的歷史或許要追溯到許多年輕的Sneakerhead出生之前的那些日子。想要對EQT有所了解的朋友們，就一起來上一堂關于EQT前世今生的“歷史課”吧。

EQT誕生的歷史背景
由達斯勒兄弟創辦于1949年，并以弟弟名字阿道夫-阿迪-達斯勒(Adolf Adi Dassler)命名的adidas在數十年的發展中，逐漸躋身世界鞋業巨頭的行列并開啟了一段王朝模式。

可惜好景不長，時間來到上世紀80年代末，Nike的Air家族以及Reebok的DMX氣囊憑借著十足的新興科技的噱頭對adidas造成了極大的威脅。然而，當時的adidas依舊止步不前，無法拿出像樣的產品與之相抗衡，面對著逐步被吞噬的市場份額，adidas此刻亟需一場變革來挽救這一破敗不堪的局面。

Adidas EQT系列前世今生圖1

1989年，拯救adidas于水深火熱之中的一場變革正在發生。首先，我們來認識關于這場變革起到至關重要作用的三位人物:Rene Jaggi——時任adidas CEO，Rob Strasser——離職于Nike的“營銷天才”，Phil Knight親自挖掘的營銷總監，Peter Moore——開啟Jordan Brand輝煌篇章的Air Jordan 1以及Jordan Wings Logo的設計師。

正是在慧眼識英的Rene Jaggi的邀請之下，Rob Strasser及Peter Moore加入adidas成為顧問，開展“Back to the roots”的計劃，改革公司。adidas修正了一段時間以來無限追求產品美觀華麗風格的誤區，提出重新回到生產功能性專業運動裝備的“回到基礎”計劃，一場影響深遠的改革就此拉開了序幕。

歷史變革
1990年，三葉草Logo隨著設計總監的更換而被performance的三條紋Logo所取代。還記得那句口號嗎？—“Equipment，The best of adidas”。

1991年，加入adidas陣營之后的Rob Strasser和Peter Moore提出了adidas Equipment這一全新理念:鞋款不只是裝飾，而是一種具有功能性的裝備。

就這樣adidas Equipment的理念在adidas的產品中全面開花，從日常跑步到戶外探險，從籃球到足球再到網球……adidas Equipment系列產品的影子幾乎無所不及，無處不在。

一直到了1995年，曾經風靡一時的adidas Equipment系列產品才逐漸的走下了“神壇”，幫助adidas渡過難關的Equipment系列隨著時光的流逝而沉寂。

直到今年，adidas將其從塵封的歲月中重新喚醒，經典之作融合了當今的時尚潮流與前沿科技，以全新的面貌再次強勢來襲。

Adidas EQT系列前世今生圖2

誕生于1993年的EQT Support經典復古跑鞋，在保留了元年的復古造型的同時，融合了adidas如今慣用的Ultra Boost中底和Continental橡膠外底組合，老造型和新技術的完美融合鏈接了兩個時代。

Adidas EQT系列前世今生圖3

adidas Originals EQT ADV Support作為EQT系列的全新革新版本，在EQT Support'93鞋型的基礎上進行簡化，鞋面則依舊是經典的黑白綠三色的搭配，一款簡約而不簡單的時尚單品。

依舊是在經典的鞋型之中融合了Boost中底緩震科技，鞋面的構造依舊保留了麂皮+網眼的組合，清爽的鞋身顏色在白色Boost中底的襯托下更顯運動活力。

從鞋款的名稱相信機智的讀者已經看出這雙鞋款融合了哪一項當代的科技，沒錯，PK= Primeknit。編織鞋面的運用升級了鞋面的質感，而直接將貨號呈現于后跟的這一首發堪稱點睛之筆。

Adidas EQT系列前世今生圖4