耐克毒蜂系列,一個抉擇的十字路口

2020-06-12 閱讀[170]

導讀：面對現在的窘境，毒鋒也并非無路可走，畢竟除了內馬爾，毒鋒手下還有著萊萬、奧巴梅楊、凱恩等一眾鋒線球星，如果大膽啟用萊萬這樣進球如麻的鋒線一霸作為首席代言，更加符合產品氣質，在人氣方面也不會受到太多影響，而過要想通過改變球鞋產品本身的特質強留住內馬爾，首先來說容易擾亂現有產品線，其次巴西人愿不愿還要另當別論。......

當一個球鞋系類的首席代言人都拒絕在穿著這款產品參加比賽甚至是訓練的話，那么就可以說這款產品遇到了自己最大的麻煩了，而二代毒鋒刺客正切身的感受著這樣一個令人尷尬的局面。作為Nike HYPERVENOM(毒鋒)的首席代言人，內馬爾似乎對二代產品一直都不太感冒。不管是更換鞋面之前還是換回一代鞋面之后，巴西人似乎更加愿意穿上偽裝成毒鋒的刺客戰靴。

一代毒鋒其實是矛盾的溫床
仔細回想一下，在第一代毒鋒推出之時Nike把旗下的魯尼等，伊布一眾T90和刺客戰靴的代言人劃到毒鋒陣營下，并大膽的啟用新生代巨星作為頭號代言人，其實并沒有任何問題，在繼續保持原有中堅力量的同時，發掘新的球星代言。這樣一步棋可謂走的四平八穩。但我們都明白剛開始的蜜月期總是甜蜜的，問題往往都是出現在后期。

耐克毒蜂系列,一個抉擇的十字路口圖1

一代毒鋒的鞋面采用NIKESKIN面料，有著柔軟的觸感，良好的控制力，以及舒適度，這樣的配置和穿著感受沒有人會不喜歡，但這樣的毒鋒對Nike本身的產品線劃分相當不利，因為它和刺客的風格實在太相近了。之前的CTR360注重掌控，T90為力量專屬，刺客分管速度，傳奇代表傳統，似乎每一款產品都帶有著自己專屬的烙印，而現在面對著這么一款取代了T90的產品，一時間盡然不知道它的特點是什么了，這顯然是Nike不愿意看到的，于是當它更新到二代時，放棄了柔軟的鞋面，提升了鞋面厚度，開始注重射門力量，而這就是毒鋒尷尬之旅的開端。

也許內馬爾從來就不適合毒鋒系列
作為Nike未來長時間內的主要代言人，內馬爾一直以來都被認為將逐漸接替CR7成為Nike的頭牌，長時間以來CR7的踢球風格都極其符合刺客戰靴的特點，疾速，迅捷，給人致命一擊。而從一代發展到二代的毒鋒似乎從一開始的靈動鬼魅慢慢的轉變成狂野力量的代名詞，而這也和內馬爾的風格開始出現了分歧，我們從來都不會把內馬爾和力量劃上等號。我們大膽做個假設，內馬爾從頭到尾都不曾放棄毒鋒，但由他來代言日益注重力量和臨門一腳的毒鋒，總給人一種說不出的異樣。就現在Nike的產品線來看內馬爾也是的確更加合適刺客系列的球鞋，也許我們應該斷言內馬爾真的不合適毒鋒系列。

人心散了，隊伍真的就不好帶了
遇上一個喜歡穿刺客的毒鋒代言人，Nike有過挽回么？答案是肯定的，而且不止一次，從產品本身的角度出發，既然內馬爾更喜歡一代，那就把鞋面換回一代，要知道這對廠商而言這無疑是在承認自己產品的缺陷，但即使如此，巴西人還是不能接受換回一代鞋面的毒鋒二代，接著Nike又搬出內馬爾的偶像喬丹，提出聯名款的概念，并且一處就是2款，雖說廣告海報里拿著球鞋的內少比誰都開心，但真踢球球來這樣的產品依舊不能讓毒鋒的首席代言人回心轉意。也許真的就是那句話，人心散了，隊伍也就不好帶了。

耐克毒蜂系列,一個抉擇的十字路口圖2

眼看將會淪為棄兒的毒鋒該何去何從
面對現在的窘境，毒鋒也并非無路可走，畢竟除了內馬爾，毒鋒手下還有著萊萬，奧巴梅楊，凱恩等一眾鋒線球星，如果大膽啟用萊萬這樣進球如麻的鋒線一霸作為首席代言，更加符合產品氣質，在人氣方面也不會受到太多影響，而過要想通過改變球鞋產品本身的特質強留住內馬爾，首先來說容易擾亂現有產品線，其次巴西人愿不愿還要另當別論。還有一種我們最不愿意看到的場景就是毒鋒有可能重蹈CTR360的覆轍，在短短幾代產品后就宣告完結，但就目前來看，這種情況的可能性并不大。

綜上所述，毒鋒的的確確走在了一個抉擇的十字路口，但有一點你千萬不能忘記，Nike是一個永遠有能力隨時給你帶來驚喜的公司，毒鋒的未來我們大可以無限展望。