Nike Classic Cortez背后的故事

2018-12-25 閱讀[139]

導讀：Nike Classic Cortez，作為最經典款，Cortez亦是還在傳承，目前雖然已經過了最火熱的時期，但OG配色的美，還是依舊的，簡單的紅白藍三色，展現簡約之美，在去年也迎來復刻，采用優質皮質帶回OG配色的同時還帶回了元年厚鞋舌，散發濃重的復古氣息。......

有時候，一件產品不只是簡單的利用工具，更可以是一種精神寄托，在TA的背后蘊含了值得回味的情懷，對于運動鞋亦是如此。—for Nike Cortez，一雙有情懷的復古鞋。

1.Cortez與鬼冢虎的恩怨情仇
誕生于20世紀60年代的Cortez的故事，還要從Nike的前身藍帶體育公司說起:藍帶體育公司由Phil Knight(Nike現任CEO)與俄勒岡大學傳奇田徑教練Bill Bowerman合資1000美元共同建立(1963年)，那時的藍帶體育公司只是Onitsuka Tiger(鬼冢虎)的運動鞋代理商，幫助老虎進行美國市場的開拓。

雖說是代理商，但身為藍帶體育公司創始人之一的Bill Bowerman卻致力于長跑運動鞋的開發，在經銷鬼冢虎運動鞋的同時還研究開發了一款全新運動鞋，并得到老虎的認可，投入了量產，在經歷多次改進和更名之后，Onitsuka Tiger Corsair誕生(下圖)，從鞋型和配色上不難看出TA與Nike Cortez的相似，是的，TA就是阿甘的前身。

不過藍帶公司與老虎的合作并沒有持續太久，隨著Corsair的熱銷，到了1969年，藍帶公司已經賣出了價值超過100萬美元的鞋子，鬼冢虎也愈發貪心，對藍帶公司的百般刁難，還出現過將一等品留于日本國內，次品運往美國給藍帶公司進行銷售的情況，甚至想要買下藍帶公司，最終藍帶與老虎徹底決裂。

正是與老虎的決裂，Phil Knight決定在運動鞋市場里單打獨斗，從找生產到融資一手包辦。1972年，藍帶公司正式改名為NIKE，并使用了由當地一個女學生凱洛琳·戴維森收取35美元設計的鉤子圖案作為公司Logo，Nike Cortez也正式誕生。

Nike Classic Cortez背后的故事圖1

在1972年5月，鬼冢虎與NIKE互相提請訴訟，雙方均稱對方違反合同并要求獲得Cortez等鞋款的獨家生產權。在三年的訴訟拉鋸戰期間，許多零售商既賣Tiger Cortez運動鞋，又賣Nike Cortez運動鞋，造成市場的一度混亂。1975年7月4日，雙方之間的"Cortez"爭奪戰以NIKE勝訴告終，不過法官無法判決這些鞋款的設計歸屬權，NIKE贏得了"Cortez"的獨家命名權，Onitsuka Tiger被迫將其鞋款更名為Corsair。

在改名為Cortez之前，阿甘還使用過Aztec名稱，帶有緩震設計的Aztec對于當時的長跑運動員來說是新產品，因此很快成了藍絲帶體育公司和Tiger最暢銷的訓練鞋。但Adidas稱Aztec侵犯了阿迪達斯的“Azteca Gold”釘鞋的名稱。于是阿甘再次迎來改名的命運，鮑曼和奈特開始篩選各種新的候選鞋名，由于對阿迪達斯要求運動鞋更名一事仍然耿耿于懷，因此他們從西班牙人Hernan Cortés的故事中汲取靈感并將運動鞋更名為Hernan Cortés，因為這位西班牙人曾經征服了Aztecs帝國。

2.阿甘情懷的開始
影片《阿甘正傳》中的阿甘雖然只是個智商只有75，并患有先天性脊柱疾病的傻子，但是個非常聽話的孩子，珍妮叫他跑，他就跌跌撞撞地跑了起來，跑散了他記憶中第一雙神奇的鞋子，跑開了童年的欺凌，跑進了橄欖球隊，跑上了大學，跑得了學位。在越戰中，他也一直在跑，巴布叫他跑，他跑出了埋伏，又一次一次跑回叢林救出戰友，阿甘精神讓人為之動容。

Nike Classic Cortez背后的故事圖2

影片中除了阿甘的精神，最吸引我的便是阿甘對珍妮的執著，阿甘深愛著這個女人，雖然她一次次的離他而去，阿甘卻無不想念和愛著她。

當阿甘從珍妮手中接過嶄新的Cortez時，珍妮又再次離他而去，他穿Cortez開始向外跑，他不懂自己為什么要跑，他只是想跑，一跑就是三年，一跑就是全美，別人問他:“你為什么要跑？是為了世界和平嗎？還是為了婦女權利？”阿甘答道:"I just felt like running."

正是阿甘的這種純粹和執著的精神，以及影片的完美演繹，使得Cortez種在了一代人的心里，我也不例外的愛上了這雙鞋。這無疑是NIKE做的最好的一次廣告植入，雖然個人并不太喜歡上腳阿甘這個鞋型，但這么一雙紅白藍相間的“阿甘”一定要擺在鞋柜之內。

3.Nike Classic Cortez設計細節
作為最經典款，Cortez亦是還在傳承，目前雖然已經過了最火熱的時期，但OG配色的美，還是依舊的，簡單的紅白藍三色，展現簡約之美，在去年也迎來復刻，采用優質皮質帶回OG配色的同時還帶回了元年厚鞋舌，散發濃重的復古氣息。

Nike Classic Cortez背后的故事圖3