大膽激昂:Nike Air Max 95背后的設計故事

2019-01-26 閱讀[414]

導讀：羅扎諾和他的團隊不屈不撓，挺過了一輪又一輪的審核，直至鞋子投入生產。他的自信最終獲得了回報，這款鞋子很快就如同剛剛嶄露頭角的音樂一樣從倫敦，到紐約，以及其他地方陸續出現。這些由集體發出的個性而自信的聲音與Air Max 95毫不退讓的美學設計一脈相承。......

自Air Max 95初次問世到現在已經過去二十年了。這款鞋以其出色的性能為跑步帶來改變，鞋身獨特的熒光黃散發著鮮有的自信光芒，仿佛它已經意識到了自己即將獲得人們的追捧和贊揚。與當時上市的其他產品不同的是，這款鞋一經推出便立刻引起人們的關注。

這份自信源于耐克鞋類設計師塞吉奧·羅扎諾 (Sergio Lozano)。從受聘加入Air Max項目工作開始，羅扎諾和他的團隊懷著強烈的信念，對Air Max 95進行了無數次的改進，直至投入生產，這一過程并不容易。

與Air Max 1相似的是，羅扎諾的設計也遭遇了反對聲。“對Air Max 95的首次概念審核并沒有獲得整個委員會的認可。有些人認為它很好，有些人則完全不喜歡，”當談到在設計Nike Air Max 95曾面臨的阻礙時，羅扎諾回憶道。但多虧了團隊的支持，他依舊堅持著自己的理念，并且設計出了一款無愧于Air Max家族名聲的鞋款。“在這個設計理念背后，有許多偉大的支持者。如果沒有他們，這款鞋子也不可能被制造出來，”羅扎諾謙虛地說。

大膽激昂:Nike Air Max 95背后的設計故事圖1

冒險的生意
90年代的耐克跑步系列(Nike Running)非常受歡迎，但是耐克籃球系列(Nike Basketball)的迅速崛起遮擋了其光芒。耐克籃球闊步向前，定義一代人的運動風格。耐克跑鞋團隊知道他們必須追趕向前。Air Max 95項目被定位為一種重新捕捉70年代末和80年代初跑鞋能量傳遞的方式。這款鞋必須大膽激昂，不同于該領域已經推出的任意一款產品。“跑鞋團隊希望這款鞋子的設計能多元化，他們想冒險一試。我猜我就是他們冒險的理由，”羅扎諾回憶道。

開天辟地
在1994年之前，羅扎諾并沒有跑步產品的設計經驗。在此之前，他的主要設計重心還在網球，訓練和ACG(全天候裝備)裝備上。不過這種突然的轉變并不令他驚奇。那時候耐克的設計團隊規模要小許多，參與各種品類產品的設計也還是一種標準化的操作流程。才剛剛進入耐克工作四年，年輕的羅扎諾就被指定領導耐克最新的Air Max項目，但事實上，他對Air Max的構思早已開始。那是一個遠在他被招入Air Max項目之前的雨天，羅扎諾的靈感在欣賞比弗頓的風景的時迸發了。“我掠過湖泊望向樹林，開始想象雨水融化泥土的過程。我在心中想，如果那個完美的產品能隨著泥土的沖蝕而被發掘出來，這不是很有趣嗎？”羅扎諾回憶道。他迅速地畫了一個關于這款鞋的草圖，鞋上的條紋與科羅拉多大峽谷壁上看到的十分相似，隨后他把這幅草圖塞進了他的創意匣子里。

靈感實現
在隨后的幾個月里，這幅草圖一直沒有被拿出來，直到那場令羅扎諾感到并不滿意的Air Max頭腦風暴會議后。為了重新激發Air Max家族的活力，他需要在設計上拓展出一些真正與眾不同的東西。很快，他那眾所周知的靈光突然閃現，他在那個雨天畫下的草圖被帶到了聚光燈下。羅扎諾和他的團隊以這幅草圖為藍圖，開始引入前掌可視氣墊，專注設計最佳的空氣緩沖氣墊，為跑步者增加更多的防護。

大膽激昂:Nike Air Max 95背后的設計故事圖2

盡管一開始就取得了進展，但有一個問題始終徘徊在羅扎諾的腦海中。“我記得以前汀克·哈特菲爾德 (Tinker Hatfield) 在設計其他項目的時候通常會提出一些不同的想法。他會說，‘好吧，這是一個很棒的設計，但你的故事是什么呢？’”羅扎諾在耐克設計圖書館的幾本解剖學書中找到了自己的答案，人體構造和產品設計基本要領之間的共通點令他著迷。“我只要找出其中最合理的聯系就可以了”，其余的一切自然會變得簡單。人體的肋骨，椎骨，肌肉和皮膚都是他的主要創意來源，第一款Air Max 95的原型就這樣誕生了。

任何有價值的事都不易做
然而Air Max 95超凡的力量和個性也是它本身最大的阻礙。隨著設計進入評審階段，羅扎諾和他的團隊迅速意識到他們尚未脫離困境。Air Max 95的外觀設計如此特別，以致于有些人對它的潛力提出了質疑。“有愛它的人，也有恨它的人。但是當你獲得了這些真實的回應時，你能感受和獲得很多東西，”羅扎諾說道。這一大膽的設計起初根本沒有包括耐克的Swoosh logo。除此之外，這款鞋還包括耐克的其他兩個首創:前掌的可視氣墊和黑色外底，這些都引起了擔憂。但羅扎諾和他的團隊并沒有放棄這個項目，最終贏得了反對者的認可。

當問到Air Max 95鞋上并不顯眼的耐克Swoosh logo時，羅扎諾的激情再次重現。“我們把耐克看作一個完全可以被人們辨識的品牌，因此這款設計應該也可以獨立存在。那我們為什么還需要這個logo呢？我們已經有了可視氣墊的設計，并首次在前掌部位注入了可視氣墊。”但在設計中，把logo放在哪兒也是一個問題。鞋子的設計不允許我們把logo放在傳統的位置，因為這會影響鞋子的其他重要特征。最后，Swoosh logo被放在了鞋子的后幫位置，“我們把Swoosh logo當作一個標點符號，”羅扎諾說道。

當設計最終敲定后，是時候決定鞋子發布的配色了。羅扎諾最初計劃使鞋子的顏色與鞋子本身一樣具有功用性，“在俄勒岡，人們下雨的時候會跑步，在小路上也會跑步，當跑完第一個五英里的時候，他們的鞋子通常都非常臟，而我就想試著遮掩這些污漬。”當他決定把灰色作為主色調之一的時候，他那無時無刻不在的自信又一次迸發了。“我聽說灰色鞋子根本賣不出去，所以我把這看作是一個挑戰。”黑色和深灰作為鞋子基礎顏色，因為這里最易積聚污垢，向上為漸變的淡色。Air Max 95選擇標志性的熒光黃是向耐克傳統的競賽裝備致敬，耐克的賽道釘鞋和越野平底鞋將繼續使用各種能見度較高的顏色。

羅扎諾和他的團隊不屈不撓，挺過了一輪又一輪的審核，直至鞋子投入生產。他的自信最終獲得了回報，這款鞋子很快就如同剛剛嶄露頭角的音樂一樣從倫敦，到紐約，以及其他地方陸續出現。這些由集體發出的個性而自信的聲音與Air Max 95毫不退讓的美學設計一脈相承。青年文化開始在Air Max 95背后集結，Air Max連鎖商店也蓬勃發展為一種時尚象征。耐克跑步產品的這場冒險也獲得了回報，在俘獲全世界年輕設計師的心的同時，它也重新贏得了跑步鞋類巨頭的位置。即使已經過去二十年了，吉奧·羅扎諾的理念仍然影響著當代的設計。