國貨顏值潮鞋之悟道之路的崛起

2019-01-04 閱讀[50]

導(dǎo)讀：李寧——作為國貨的先鋒，當(dāng)然無可爭議地成為了今年國內(nèi)運動品牌地最大贏家。紐約時裝周的耀眼亮相，似乎就打響了了李寧對于品牌形象重新定義的號角。一反過去的死板形象，李寧的全線產(chǎn)品都主動向潮流市場靠齊。

2018年已經(jīng)過去了，這真的是神奇的一年，愛好球鞋的我們經(jīng)歷了AJ的崛起，YEEZY的破發(fā)，以及國潮的新生。

李寧——作為國貨的先鋒，當(dāng)然無可爭議地成為了今年國內(nèi)運動品牌地最大贏家。

紐約時裝周的耀眼亮相，似乎就打響了了李寧對于品牌形象重新定義的號角。一反過去的死板形象，李寧的全線產(chǎn)品都主動向潮流市場靠齊。

1.悟道之路的崛起
其實這從去年最初的李寧悟道系列上，就可以看出李寧對于轉(zhuǎn)變的暗暗構(gòu)思。

國貨顏值潮鞋之悟道之路的崛起圖1

作為17年的一款產(chǎn)品，即便放在如今瞬息萬變地潮流審美下，也還是一如既往的百搭好看。而這款鞋子作為一款大貨量的產(chǎn)品，價格也非常合理誘人，如今甚至不足200RMB就能入手。而18年也是推出了各種各樣的衍生版本。

于是，在李寧聰明的營銷和萬眾期待下，悟道2也于年初發(fā)售，不過一開始還咬緊一批貨量，價格一度飆到了800左右，知道后來配色齊全，各路鋪貨，才回到了一個合理的價格。

到后來，吊足了消費者胃口的李寧，終于又把自己的產(chǎn)品推上了一個新的高度，悟道2ACE應(yīng)運而生，終于在二級市場能和NIKE，阿迪扳扳手腕。

下面的這雙ACE積木配色，價格一度飆漲到了3000+。

國貨顏值潮鞋之悟道之路的崛起圖2

其他的配色也一度沖破1000大關(guān)，特別是這雙灰色版本，路人撞鞋幾率極高，而且甚至出現(xiàn)了很多“莆田貨”。

不可否認(rèn)這雙鞋正式宣告李寧進(jìn)入了潮流這個圈子，也漸漸地和國內(nèi)其他品牌拉開了差距。

2.各類產(chǎn)品的開花
其實，李寧的好鞋遠(yuǎn)不止悟道這一個系列，只是相對于悟道，這些產(chǎn)品缺乏了一定的運氣與曝光。

同樣是在年初隨著悟道2發(fā)售的李寧悟空適系列跑鞋，上腳人數(shù)卻遠(yuǎn)沒有悟道多。即便李寧還搬出了GAI湊了一波聯(lián)名。

同時也運用了自家新開發(fā)的REFIT大底，充滿了科技感。雖然這雙鞋的關(guān)注度真的很低，但是穿過的卻都知道它的舒適，很大程度上來源于超厚的鞋墊與結(jié)構(gòu)緩震的外底設(shè)計。就連WADE都做出了“Crazy Comfortable!”的評價。

國貨顏值潮鞋之悟道之路的崛起圖3

到了秋冬季節(jié)，還推出了造型更加中國風(fēng)的版本，但始終還是沒火起來~

而在籃球鞋領(lǐng)域，李寧自從簽下了WADE，就全身心地投入到韋德之道地開發(fā)上，用料和做工都毫不含糊，這也是大家都能感受到的。韋德之道7一改之前6代前衛(wèi)的設(shè)計，造型更加復(fù)古，而用料也更厚實，作為傳言WADE的Last Dance，李寧對這雙鞋的態(tài)度不亞于NIKE對于AJ18的重視。

國貨顏值潮鞋之悟道之路的崛起圖4

但其實相比于正代，WADE本人似乎對于支線全城7更為喜愛，它的造型也有了一點Soldier系列的影子。鞋子中側(cè)的大菊花LOGO也似乎是對韋德之道6代的沿襲。

WADE更是在近期比賽上腳騷粉配色，真期待國內(nèi)早點發(fā)售啊。

3.其他品牌的跟隨
其他品牌自然不會讓蛋糕被別人獨占，于是也玩起了聯(lián)名，開始了改變。

緊追其后的當(dāng)然是ANTA的NASA系列聯(lián)名，這其中這雙御空籃球鞋，雖然一開始被吐槽模仿詹15，但還是得到了大賣。并且在剛推出時一度高于原價。

而貴人鳥呢？則是直接收購了在老鞋迷心中不亞于NIKE的AND1未來在中國市場的運營權(quán)。

年輕的朋友對這個牌子也許比較陌生，但當(dāng)年它在街頭可是混得風(fēng)生水起。AND1，顧名思義，就是投籃打手后的加罰，非常硬核的名字。

國貨顏值潮鞋之悟道之路的崛起圖5